En estos últimos días estuve leyendo un libro “Las nuevas reglas del marketing verde” y me he dado cuenta que para llegar hasta aquí, con personas famosas apoyando causas verdes, con productos verdes (aquellos con menor impacto en el planeta) y productos sostenibles (que añaden una dimensión social) hemos caminado algo de tiempo ya, quiero decir que no es un tema nuevo.
En este transcurrir, en la sociedad americana el 83% de los adultos estadounidenses pueden considerarse de algún tono verde, y no me refiero a estar enfermos o a estar maquillados para una fiesta de disfraces, me refiero a esta tendencia que estamos viviendo de ser personas conscientes, preocuparnos por el medio ambiente y hacer algo.
Los Baby Boomers fueron la primera generación verde. Liderearon la guerra anti-Vietnam e hicieron movimientos a favor al medio ambiente. Después vino la generación X, la ubico como aquella que abrió los ojos, esto porque presenció y se enteró de grandes desastres como el derrame de petróleo en el Estrecho de Prince William, Alaska. Llegaron los 80, y con ella, la generación Y, que usa las redes sociales para enterarse de sucesos alrededor del mundo, opinar sobre ellos; buscan un equilibrio entre la calidad de vida y la riqueza.
Y por último tenemos a la generación Z, aquellos que viven en casas con energía solar, usando vehículos híbridos y separando la basura como costumbre.
Toda la sociedad es verde ahora, ya sea voluntaria o involuntariamente, los involuntarios son los que deben someterse a las leyes que exigen ciertos comportamientos verdes, y los voluntarios son el 83% de los consumidores con alguna tonalidad verde. Ahora para saber qué tono somos, vamos a ver las tonalidades: 1) el más profundo es el denominado “estilo de vida saludable y sostenible”, LOHAS con sus siglas en inglés, este consumidor es el más consciente y tienden a ser mujeres de mediana edad. 2) Después vienen los naturalistas, seguidos por los indecisos, siguen los convencionales y por último los indiferentes (con color alguno). Si quieren saber que significa, que hace cada segmento, están invitados a leer el libro.
Terminaré mi relato sobre este libro con 3 de las 20 reglas que plantea sobre el movimiento verde: 1) las empresas ahora ven lo ecológico como una inversión, ya no como un peso que cargar; 2) los productos verdes ya no se quedan empolvándose en las tiendas porque ahora funcionan igual o mejor que los convencionales. 3) Los consumidores verdes buscan y escuchan atentamente las recomendaciones de amigos, familiares para elegir sus productos y marcas.
El libro es:
Ottman, J. (2013) Las nuevas reglas del marketing verde. Norma: México.